Phân khúc SUV đô thị (CUV cỡ B) tại Việt Nam đang chứng kiến những biến động đáng chú ý đầu năm 2026. Sau thời gian dài bị đối thủ Nhật Bản chiếm ưu thế, Hyundai Creta bất ngờ tăng tốc, vượt Toyota Yaris Cross trong hai tháng liên tiếp. Diễn biến này không chỉ đơn thuần là sự thay đổi vị trí trên bảng xếp hạng doanh số, mà còn phản ánh xu hướng tiêu dùng và chiến lược thị trường đang dịch chuyển rõ rệt.

Liệu đây chỉ là nhịp tăng tốc ngắn hạn nhờ ưu đãi cuối năm, hay là dấu hiệu cho thấy cục diện phân khúc CUV cỡ B đang thực sự đảo chiều?

Doanh số 2 tháng liên tiếp: Creta chính thức vươn lên

Theo số liệu công bố từ Hyundai Thành Công và Hiệp hội Các nhà sản xuất Ô tô Việt Nam, Hyundai Creta đã vượt Toyota Yaris Cross trong hai tháng gần nhất:

Tháng 12/2025

• Hyundai Creta: 1.696 xe

• Toyota Yaris Cross: 1.393 xe

Tháng 1/2026

• Hyundai Creta: 1.222 xe

• Toyota Yaris Cross: 1.150 xe

Khoảng cách không quá lớn, nhưng xu hướng lại mang tính quyết định: Creta duy trì đà bán ổn định, trong khi Yaris Cross bắt đầu chững lại sau giai đoạn tăng trưởng cao điểm.

Đây là lần đầu tiên kể từ khi Yaris Cross ra mắt, Creta duy trì vị thế dẫn trước trong nhiều tháng liên tiếp thay vì chỉ bứt phá nhất thời.

Nhìn lại năm 2025: Yaris Cross từng áp đảo

Trong phần lớn năm 2025, Toyota Yaris Cross gần như nắm thế chủ động trong phân khúc. Có thời điểm doanh số đạt xấp xỉ 2.000 xe/tháng – mức cao hiếm thấy ở nhóm SUV đô thị.

Những yếu tố giúp Yaris Cross dẫn đầu:

• Thương hiệu Toyota có độ tin cậy cao tại Việt Nam

• Phiên bản hybrid tiết kiệm nhiên liệu

• Thiết kế trẻ trung, khác biệt

• Hệ thống đại lý phủ rộng

Tuy nhiên, sau giai đoạn đạt đỉnh, đà tăng trưởng của Yaris Cross bắt đầu suy giảm theo từng tháng. Khi sức mua toàn thị trường chững lại, yếu tố giá bán và giá trị sử dụng trở thành tiêu chí quyết định nhiều hơn so với “hiệu ứng sản phẩm mới”.

Vì sao Hyundai Creta tăng tốc đúng thời điểm?

1. Chiến lược giá cạnh tranh

Hyundai Creta được định vị trong nhóm dễ tiếp cận nhất phân khúc. Trong bối cảnh người mua thắt chặt ngân sách, mức giá hợp lý trở thành lợi thế lớn.

Các chương trình hỗ trợ lệ phí trước bạ, tặng phụ kiện, ưu đãi lãi suất triển khai liên tục cuối năm 2025 giúp Creta tăng mạnh đơn hàng và duy trì lượng giao xe ổn định đầu năm 2026.

2. Nguồn cung ổn định

Một trong những yếu tố quan trọng nhưng ít được nhắc đến là khả năng đảm bảo giao xe. Khi một số mẫu nhập khẩu có thời điểm thiếu hàng cục bộ, Creta duy trì được nguồn cung đều đặn, giúp doanh số không bị gián đoạn.

3. Trang bị “đủ dùng” – đánh trúng số đông

Khách hàng CUV cỡ B tại Việt Nam chủ yếu là:

• Gia đình trẻ

• Người mua xe lần đầu

• Khách hàng đô thị

Nhóm này ưu tiên: chi phí hợp lý, vận hành ổn định, tiện nghi vừa đủ. Creta đáp ứng tốt tiêu chí đó mà không đẩy giá bán lên cao vì các trang bị quá thiên về công nghệ.

Phân tích hành vi người tiêu dùng: Xu hướng đang thay đổi?

Thị trường ô tô Việt Nam giai đoạn 2025–2026 chứng kiến ba xu hướng lớn:

1. Nhạy cảm về giá hơn trước

Sau thời gian kinh tế biến động, người mua cân nhắc kỹ hơn về tổng chi phí sở hữu thay vì chỉ thương hiệu.

2. Thực dụng thay vì chạy theo công nghệ

Công nghệ hybrid hấp dẫn, nhưng mức giá cao hơn khiến không phải ai cũng sẵn sàng chi thêm.

3. Ưu tiên tính ổn định và thanh khoản

Xe dễ bán lại, chi phí bảo dưỡng thấp và phụ tùng phổ biến là yếu tố được cân nhắc nhiều hơn.

Trong bối cảnh đó, Creta dần được xem là lựa chọn “an toàn tài chính” trong khi Yaris Cross vẫn hấp dẫn nhóm khách hàng ưu tiên công nghệ hybrid.

Lũy kế cả năm: Toyota vẫn giữ lợi thế

Dù Creta vượt lên trong 2 tháng gần nhất, tổng doanh số lũy kế năm 2025 của Toyota Yaris Cross vẫn cao hơn đáng kể.

Điều này cho thấy:

• Toyota có nền tảng khách hàng trung thành mạnh

• Hiệu ứng ra mắt sản phẩm mới năm 2025 tạo lợi thế ban đầu

• Hybrid vẫn là điểm khác biệt chiến lược dài hạn

Tuy nhiên, nếu Creta tiếp tục giữ phong độ, khoảng cách có thể thu hẹp nhanh chóng trong năm 2026.

So sánh chiến lược: Hyundai vs Toyota trong phân khúc CUV cỡ B

Yếu tố	Hyundai Creta	Toyota Yaris Cross
Định vị	Giá hợp lý, thực dụng	Công nghệ, hybrid
Khách hàng mục tiêu	Gia đình trẻ, mua xe lần đầu	Người dùng chú trọng tiết kiệm nhiên liệu
Chiến lược bán hàng	Ưu đãi linh hoạt	Tận dụng thương hiệu và công nghệ
Động lực tăng trưởng	Giá và nguồn cung	Hybrid và hình ảnh thương hiệu

Sự khác biệt chiến lược này khiến cuộc đua trở nên cân bằng thay vì một chiều.

Dự báo phân khúc CUV cỡ B năm 2026

Ba yếu tố có thể quyết định cục diện:

1. Chính sách thuế, phí và kích cầu

Nếu có chính sách hỗ trợ lệ phí trước bạ hoặc ưu đãi từ hãng, thứ hạng doanh số có thể thay đổi nhanh chóng.

2. Cập nhật sản phẩm

Bất kỳ bản nâng cấp nào về thiết kế hoặc công nghệ đều có thể tạo hiệu ứng mới.

3. Sự gia nhập của đối thủ mới

Phân khúc CUV cỡ B đang thu hút thêm nhiều thương hiệu, khiến cuộc cạnh tranh thêm khốc liệt.

Góc nhìn thị trường: Đảo chiều hay chỉ là dao động ngắn hạn?

Hai tháng liên tiếp chưa đủ để khẳng định xu thế dài hạn, nhưng đủ để cho thấy thị trường không còn “độc tôn”.

Nếu năm 2025 là thời điểm Toyota Yaris Cross bùng nổ nhờ lợi thế mới mẻ và hybrid, thì đầu 2026 đang chứng kiến sự bền bỉ và chiến lược linh hoạt từ Hyundai Creta.

Phân khúc SUV đô thị tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh thực sự – nơi vị trí dẫn đầu có thể thay đổi theo từng quý thay vì cố định cả năm.

Kết luận

Hyundai Creta vượt Toyota Yaris Cross hai tháng liên tiếp là dấu hiệu cho thấy cuộc đua CUV cỡ B đang bước vào giai đoạn cân bằng mới.

Toyota vẫn giữ lợi thế lũy kế và thương hiệu, nhưng Hyundai đang thể hiện khả năng bứt tốc đúng thời điểm. Năm 2026 sẽ là phép thử cho cả hai chiến lược: thực dụng – giá trị sử dụng hay công nghệ – tiết kiệm nhiên liệu.

Cuộc cạnh tranh này nhiều khả năng sẽ còn kéo dài và biến động mạnh trong các tháng tới, khi người tiêu dùng ngày càng thực tế và nhạy cảm hơn với giá trị đồng tiền.